環保建材

淺談:櫥柜品牌個性的核心價值體現

發布:2011/3/21 14:23:31   作者:  來源:中國建材第一網

環保建材 www.czwkyz.tw   櫥柜企業的品牌意識正在不斷加強,品牌問題已經被提到戰略的高度上來。企業的品牌建設也取得了一定的成果,一批頗具競爭力的櫥柜品牌已經取得一定的優勢地位,但同時我們也應看到企業在品牌建設中的不足。眾多品牌形象雷同,差異化不明顯,缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低的層面,市場表現難盡人意,與國際品牌相比,缺乏足夠的品牌競爭力。
  櫥柜企業必須改變粗放的品牌創建方式,重新審視品牌,由品牌的表層符號傳達深入到品牌創建的實質和核心:塑造品牌個性,將品牌個性的塑造視作品牌創建的重中之重。
  櫥柜品牌的價值從何而來?實際上,品牌的價值存在于消費者的意識里,可以說,產品是由廠商生產的,而品牌卻是消費者創造的,是消費者造就了品牌。下面九正建材網小編為您分析櫥柜品牌個性的核心價值體現。
  人性化價值
  產品或服務是提供給人使用的,品牌個性使企業所提供的產品或服務人性化,從而使消 費者消除戒備心理,較易接受企業的產品或服務。優良、鮮明的品牌個性能夠吸引消費者, 在消費者購買某個品牌的產品之前,這個品牌的個性已經把那些潛在的消費者征服了。
  購買動機價值
  品牌個性賦予消費者一些逼真的東西,這些東西會超越品牌定位;品 牌個性也使品牌在消費者眼里活起來,這些元素能夠超越產品的物理性能。正是品牌個性所 傳遞的人性化的內容,使得消費者試著接受一種產品,下意識地把自己與一個品牌聯系起來, 不再選擇其他品牌。
  差異化價值
  差異性是現今品牌繁雜的市場上最重 要的優勢來源。沒有差異性,一個品牌很難在市場上脫穎而出。國內許多廠商都喜歡用產 品屬性來展示其差異性,但這種建立在產品上的差異性很難保持。因為產品的差異性是基于 技術的,一般比較容易仿效。而由品牌個性建立起來的差異則深入到消費者的意識里,它提 供了最重要、最牢固的差異化優勢。
  情感感染價值
  品牌個性還具有強烈的情感感染力,它能夠抓住潛在消費者的興趣,不斷地保持情感的 轉換。品牌個性能夠深深感染著消費者,這種品牌的感染力隨著時間的推移會形 成強大的品牌動員力,使消費者成為該品牌的忠實顧客,這是品牌個性的重要價值所在。

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